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1. ??市場(chǎng)營(yíng)銷研究與應(yīng)用——基于SPSS培訓(xùn)
   課程大綱：
   1?市場(chǎng)營(yíng)銷研究導(dǎo)論
   1.1?市場(chǎng)營(yíng)銷研究概述
   1.2?定性研究與定量研究
   1.3?測(cè)量量表和問(wèn)卷設(shè)計(jì)
   1.4?SPSS軟件簡(jiǎn)介
   2?現(xiàn)場(chǎng)工作與數(shù)據(jù)收集
   2.1?現(xiàn)場(chǎng)工作的特點(diǎn)
   2.2?現(xiàn)場(chǎng)工作過(guò)程
   2.3?選擇與培訓(xùn)現(xiàn)場(chǎng)工作人員
   2.4?管理現(xiàn)場(chǎng)工作人員
   2.5?評(píng)估現(xiàn)場(chǎng)工作人員
   2.6?數(shù)據(jù)準(zhǔn)備
   2.7?選擇數(shù)據(jù)分析方法
   3?營(yíng)銷數(shù)據(jù)的初步分析
   3.1?頻數(shù)分布
   3.2?集中趨勢(shì)指標(biāo)
   3.3?離散趨勢(shì)指標(biāo)
   3.4?分布形狀指標(biāo)
   3.5?典型案例及SPSS應(yīng)用
   3.6?假設(shè)檢驗(yàn)
   4?營(yíng)銷數(shù)據(jù)的方差分析
   4.1?單因子方差分析
   4.2?多因子方差分析
   4.3?協(xié)方差分析
   4.4?典型案例
   5?營(yíng)銷數(shù)據(jù)的相關(guān)分析
   5.1?相關(guān)分析的概念
   5.2?相關(guān)系數(shù)
   5.3?偏相關(guān)分析
   5.4?相關(guān)分析在市場(chǎng)營(yíng)銷研究中的應(yīng)用及SPSS實(shí)現(xiàn)
   5.5?典型案例
   6?營(yíng)銷數(shù)據(jù)的回歸分析
   6.1?回歸分析的簡(jiǎn)介
   6.2?一元線性回歸
   6.3?多元線性回歸
   6.4?典型案例
   7?營(yíng)銷數(shù)據(jù)的因子分析
   7.1?因子分析概述
   7.2?因子分析的步驟
   7.3?典型案例與SPSS應(yīng)用
   7.4?利用因子分析進(jìn)行量表的效度檢驗(yàn)
   8?營(yíng)銷數(shù)據(jù)的聚類分析
   8.1?聚類分析的概念
   8.2?聚類分析的步驟
   8.3?典型案例與SPSS應(yīng)用
   9?營(yíng)銷數(shù)據(jù)的判別分析
   9.1?判別分析簡(jiǎn)介
   9.2?典型案例與SPSS應(yīng)用
   10?營(yíng)銷報(bào)告的撰寫(xiě)及提交
   10.1?研究報(bào)告的重要性
   10.2?組織書(shū)面報(bào)告
   10.3?根據(jù)大綱和原理撰寫(xiě)報(bào)告
   10.4?使用視圖、?表格和圖形
   10.5?口頭演示
   10.6?研究的后續(xù)工作
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